一般的に①テキスト素材の要素カテゴリーの仕分けは以下

（１）タイトル：見出し、コンテンツの中身を一言で表すテキスト（文）のこと
（２）サブコピー：タイトルを支える短い説明文
（３）キャッチコピー：テキスト素材の中でもメインとなるテキストで、見た人の心を最初につかむためのテキストのこと。
（４）リードコピー：キャッチコピーとボディーコピーの橋渡しをするテキストのこと。
（５）ボディコピー：商品やサービスの詳細を紹介するテキストのこと。「本文」「本文コピー」と呼ばれることもあります。
（６）数字情報（スペックデータ）：日時や場所等の情報素材のこと。
（７) 注コピー：注目させたいテキスト情報
（８）クレジット：主催者情報、出典情報等
です。

もしも上記のテキスト素材が全て全体に同じ大きさ並んでいたら、そのチラシを目にしたユーザーはどのように感じるでしょうか。
おそらく、この情報が自分にとって有用なのか即座に「ピン！」とくることが難しいでしょう。

そこで素材要素に優先順位をつけて、「クライアントが告知したい情報」と「接触するユーザー」への情報の入り方をコントロールします。
大雑把には、優先させたいものを大きく扱い、その他の要素を弱めていき強弱をつけるのですが、
ここが悩みどころ、
クライアントにとって、情報（素材）は、すべて大事な告知情報です。

そこで活かすのは、人間の視線行動に準拠したレイアウトの法則。

人間は、基本が横書きの情報は、左上あたりから視線を動かせていく。
基本が縦書きの情報は、右上あたりから視線を動かせてゆく、という視線行動原理があります。
この原理と、
大きいものから視線は捉える、という２つの行動原理を組み合わせたものが
経験的に標準化されたレイアウトの法則といえます。

上記のテキストカテゴリー（１）〜（８）の順番は、テキストの配置と構成と強弱の整理を予定して仕分けされたものです。
基本的に、まず、この仕分けがレイアウト前の「したごしらえ」ということになりますが、
実は、このカテゴリー仕分けが出来てしまえば、レイアウトに置き換えるための予定も組まれることになります。
しかしイベント等の場合、日時、（お得感を演出する場合は）金額が大変重要な要素になりますので、（６）、（７）は優先情報になります。

なみきんぐ先生のチラシの場合、告知情報と接触するユーザーは不特定な方々ですので、
まず一番に目を引かせたいのは「占い」というテキストです。（コアな占イベントの中でのブースの告知であれば「占い」というテキスト以上にどんな占いと出会えるのかのテキストが重要になります）
ユーザーにとっての重要な情報はより大きく配置します。また、テキストは色で強弱を調整することもできます。

以下画像参照
（１）タイトルの中で「占」の文字をことさらに大きく構成することによってこのイベントの趣旨を一目で認知できるようにしています。
（３）キャッチコピーはユーザーとの接点を持つ「コミニュケーション・テキスト」の役割なので、
場合によってはタイトル以上に目立たせることもあります。
なみきんぐ先生のチラシの場合、（３）は（１）よりも文字の大きさは小さいですが、意図的に文字を縦組にし、視線が流れずぶつかるようにしています。

気をつけたいことは告知チラシはノートではないので、情報の羅列にならないようにすること。
視線行動原理を活かした文字組を考えます。

次回は「最初に悩むレイアウトの種類 ３（標準的なレイアウトスタイルの考え方）」です。

これらを紙面上のどこに配置構成するか決めることを、「レイアウトする」といいます。
レイアウトを決めるためにも、まず事前に準備をしなければならないのは、キービジュアルです。

キービジュアルとは、中心となるイメージ画像のことです。
画像というと、 写真、イラストなどのイメージ素材のみを思い浮かべてしまいがちですが、
ロゴ、シンボルマーク、キャッチコピーをキービジュアルとして捉えることもできます。
キービジュアルの配置をまず決めてしまえば、分解して塊に仕分けしたテキストの配置が決めやすくなります。

私たちの作成したチラシを例に要素と配置の考え方を解説してみましょう。
この「占いイベント」のチラシの場合、キービジュアルは、グラフィックで作成したホロスコープになります。
これをまずセンターに配置することを決めました。

デザイン処理で背景と周辺の余白の飾りの仕立て上げを作成していますが、この説明の前にキービジュアルと
その他の要素の配置と構成のご説明をいたします。

一般的に、

①テキスト素材は以下の要素カテゴリーに仕分けられます。
（１）タイトル：見出し、コンテンツの中身を一言で表すテキスト（文）のこと
（２）サブコピー：タイトルを支える短い説明文
（３）キャッチコピー：テキスト素材の中でもメインとなるテキストで、見た人の心を最初につかむためのテキストのこと。
（４）リードコピー：キャッチコピーとボディーコピーの橋渡しをするテキストのこと。
（５）ボディコピー：商品やサービスの詳細を紹介するテキストのこと。「本文」「本文コピー」と呼ばれることもあります。
（５）数字情報（スペックデータ）：日時や場所等の情報素材のこと。
（６) 注コピー：注目させたいテキスト情報
（７）クレジット：主催者情報、出典情報等

②ビジュアル素材は以下の要素カテゴリーに仕分けられます。
（１）ロゴ：会社、団体、グループ等のシンボルマークのこと
（２）ビジュアル１：写真、イラスト、図版、表、地図等の画像データ
（３）ビジュアル２：写真、イラスト、図版、表、地図等の画像データ

「占いイベント」のチラシの場合
（１）タイトル＝第６回あおばだい占いサミット
（２）サブコピー＝気になる占いブースが大集合！
（３）キャッチコピー＝未来の自分と今出会う
（４）リード ＝なし
（５）ボディコピー＝手相 西洋占星術 マヤ暦 オーラ撮影 個性心理学 アニマルコミュニケーション シータヒーリング 前世リーディング
各種タロット（ハワイアンアロハタロット、大アルカナなど） 出店者は変更の場合もございます
（５）数字情報（スペックデータ）＝2018年2月12日（月祝）　10：30－17：30（最終受付17時）会場：桜台ビレッジ　エスニカ
（６）注コピー１＝３チケット¥２０００　注コピー２＝入場無料・見学可
（７） クレジット＝詳細アメブロ「なみきんぐ」で検索！

（２）（３）（４）素材はなかったので、（２）（３）は作成し、（４）は要素が多くなりすぎるので今回は「なし」と判断しました。

上記のルールに従い、いただいた情報（素材）を仕分けました。

次回は「最初に悩むレイアウトの種類 ２（テキストの配置と構成と強弱）」についてのご説明です。
お楽しみに！

（１）発注者からの情報（素材）をできるだけいただくこと
（２）発注者の目的をきちんと理解すること
（３）発注者のイメージを可能な限り把握すること
になります。

②「クライアントとのイメージのすり合わせと、レイアウト作成」のポイントは、

（１）クライアントからいただいた情報（素材）を整理し、要素の塊を仕分けする
（２）足りない情報（素材）を収集する、またクライアントに再オーダーする
（３）情報（素材）の構成を考える
（４）キービジュアルを検討し、作成する
（５）テキスト素材とビジュアル素材を構成（レイアウト）する
（６）レイアウト案を数案作成し、クライアントに検討を促す
になります。

③ デザインの仕上げ
チラシの作成も終盤になります。
レイアウト案をクライアントに選定していただく、または修正意見をいただいたところで、
いよいよ「レイアウト案」を「デザイン案」にブラッシュアップしていきます。
レイアウトはあくまでも構成ラフ案なので、意図に向かって仕上げを行なっていく作業が、デザインをするということになります。

デザインとは、クライアントとユーザーを適切にコミニュケーションさせることです。
「デザイン＝コミュニケーション・インターフェイス（接触面）」という意味で大変重要な任務を担うことになります。

それでは、出来上がりを見てみましょう！
このチラシで努力したところは、

（１）なみきんぐ先生のイメージをキービジュアル化すること
（２）画面全体にそのイメージ要素を過不足なく展開させるということ
（３）キレイなだけの仕上がりを目指すのではなく、コミニュケーション・ツールとして機能させるために、意図するところに接触する人の目が行くように、テキスト情報の仕分けに強弱をつけること、またアクセントをつけること、テキストの色をこの意図に沿って配色すること

です。

プチ美スタッフもまだまだ修行の身でありますので、ご意見は多々あられると思いますが、そこは何卒ご容赦下さい。

以上プチ美スタッフによる「イベントチラシができるまでの制作過程」でした。
次回は「最初に悩むレイアウトの種類」を事例的にご紹介します。お楽しみに！